کتاب پایان عصر بازاریابی سنتی اثر سرجیو زیمن انتشارات مبلغان

سرجیو زیمن، بازاریاب ارشد و معاون سابق شرکت کوکاکولا، اعتبار خود را از تجدید ساختار سازمان بازاریابی و تحکیم بیشتر موقعیت آن شرکت در عرصه بازاریابی جهانی گرفته است . رویکرد پویای او در زمینه تبلیغات و بازاریابی، موجب شکل گیری تجربه های نو و ارزشمندی شده است که بنا به اعتقاد خود او، می تواند برای همه دست اندر کاران این رشته، مفید و راهگشا باشد. این کتاب، اثری است زنده و تازه درباره بازاریابی که در آن نویسنده (سرجیو زیمن ) جسورانه می کوشد با رد تمامی اندیشه ها و شیوه های مرسوم بازاریابی، نظریه ها و اصول نوینی برای آن پی ریزی کند. به این منظور، زیمن از تجربیات چندین ساله اش سود می جوید و با تجزیه و تحلیل دقیق و ظریف روش های رایج در بازاریابی، ضعف ها و قوت های هر یک را با ارائه دلایل کافی بر می شمارد. زیمن در سراسر این کتاب بر دو نظریه (یا اصل ) خود بارها تاکید می ورزد و می گوید: اگر قرار باشد محصول یا خدمتی به مقدار بیشتر، در دفعات بیشتر و به قیمت بالاتر به فروش برسد، باید دلایل بیشتری به مردم برای خرید آن ارائه کرد، همچنین باید «متفاوت»، «بهتر» و «ویژه» باشد و اگر نیست باید چنین تصویری از آن ساخت. بر این مبنا، این کتاب نیز خود اثری متفاوت، بهتر و ویژه است.