برندسازی اخلالگرانه اثر "جِیکب بنبونِن" و "گابور شریر" و "بنجامین نَپ" ترجمه مسعود سعیدی انتشارات سیته
0%
(0 نفر) از خریداران، این کالا را پیشنهاد کرده اند
برند :
انتشارات سیتهویژگی ها
- نوع جلد : شومیز
- نوع کاغذ : تحریر
مشخصات محصول
اخلالگری در این ادبیات به معنای آشفتگی و یا خراب کردن نیست، بلکه به معنای ساختن است، به معنای نوآوری مداوم برای دیده شدن و جذاب ماندن. ما اخلال ایجاد میکنیم تا در پیکر جامد و صلب استراتژیها و تحلیلها و راهکارهای خشک مدیریتی، لابهلای اعداد و ارقام و ترازهای مالی روح بدمیم و شکلی انسانی به آن ببخشیم. در دنیای دیوانه دیوانه که لحظهای را برای درهم شکستن آرزوها و انتظارات ما به هدر نمیدهد، این سرسوزن اخلالگری عین عقلانیت است.
اگرچه مفهوم اخلالکننده یا اخلالگر اخیراً مورد توجه قرار گرفته است، اما این پدیده تاریخچهای بس طولانی دارد. در نخستین سالهای دههی ۵۰ میلادی، یوزف شومپتر بحث «طوفان تخریب خلاق» را پیش کشید: «یک فرآیند جهش صنعتی که پس از نابودی ساختار قدیمی، ساختار اقتصادی را دستخوش دگرگونی میسازد و بهطور پیوسته ساختار جدیدی را پدید میآورد.»
کریستنسن نوآوری اخلالگرانه را چنین تعریف میکند: «فرآیندی که محصول یا خدمت طی آن با کارکردهای ساده در پایین بازار ریشه میزند و سپس به طرز حیرتآوری به بالای بازار خیز برمیدارد و در نهایت جایگزین رقبای خود میشود.»
نوبت چاپ
1
نویسنده
جِیکب بنبونِن و گابور شریر و بنجامین نَپ
شابک
978-622-6663-54-0
ناشر
سیته
موضوع
برندینگ
قطع
رقعی
نوع جلد
شومیز
نوع کاغذ
تحریر
زبان نوشتار
فارسی
تعداد صفحه
306
