کتاب در کمال سادگی ترجمه اسماعیل یزدان‌پور نشر اطراف

بن گوتمان

رقعی

شومیز

بالکی

اطراف

184

چرا پیام‌های روشن و شفاف برنده می‌شوند

978-622-6194-91-4

ایران

فارسی

1404

همۀ ما در زندگی شلوغ و پرشتاب امروزی با آدم‌های پرمشغله‌ای سروکار داریم که جلب توجه‌شان تلاش زیادی می‌طلبد. این آدم‌ها در طول روز به قدری با اطلاعات مختلف و مسائل گوناگون سروکله می‌زنند که دیگر در ذهن‌شان جایی برای باز کردن پرونده‌ای جدید ندارند. بنابراین به این راحتی‌ها نمی‌توانیم توجه دیگران را به پیام‌هایی که به نظر خودمان مهم‌اند جلب کنیم. کتاب در کمال سادگی کوششی است برای مواجهه با همین چالش. این کتاب با محور قرار دادن سادگی توضیح می‌دهد که چرا در دنیای پیچیدهٔ ما پیام‌های ساده و شفاف فهمیدنی‌ترند و بیشتر توجه مخاطب را جلب می‌کنند. بن گوتمان، نویسندهٔ کتاب، با رویکردی کاملاً کاربردی، یافته‌های علوم شناختی و روان‌شناسی را با مثال‌هایی واقعی و ملموس از دنیای کسب‌وکار، کمپین‌های سیاسی موفق و زندگی روزمره همراه می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه در مواجهه با پیچیدگی مضاعف دنیای بیرونی، تکیه بر سادگی می‌تواند ایده و حرف‌مان را متمایز و شاخص کند. ساختار کتاب در کمال سادگی دو بخش اصلی دارد و نویسنده در هر بخش از منظری متفاوت به موضوع سادگی می‌پردازد: در بخش نخست، با اهمیت سادگی آشنا می‌شویم. گوتمان از محدودیت‌های مغزمان سخن می‌گوید و بر قدرت سادگی تأکید می‌کند. به گفتۀ محققان ما هر ثانیه از طریق حواس پنج‌گانه‌مان بیش از یازد میلیون بیت اطلاعات دریافت می‌کنیم اما مغزمان فقط 0004 /0 درصد از آن را درک می‌کند. پس اگر حرفی پیچیده باشد، مغز ما ناخودآگاه و به شکل غیرارادی آن را کنار می‌گذارد و از آن می‌گذرد. گوتمان با استناد به همین تحقیقات معتقد است هر چه ایده ساده‌تر باشد، احتمال توجه مغز به آن بسیار بسیار بیشتر خواهد شد. در بخش دوم کتاب است که او توضیح می‌دهد که چطور می‌توانیم پیامی ساده و شفاف طراحی کنیم. نویسنده که سابقه‌ای طولانی و موفق در دنیای بازاریابی دارد، با کمک گرفتن از دانش و تجربیاتش دستورالعملی کاربردی و عملی برای ساده‌سازی پیام‌ها در اختیارمان می‌گذارد. او با زبانی ساده و به شکلی گام‌به‌گام چهارچوب خود برای طراحی پیام‌های مؤثر را توضیح می‌دهد. مخاطبان این کتاب صرفاً به فعالان حوزهٔ بازاریابی یا مدیریت محدود نمی‌شوند، بلکه هر کسی که ایده‌ای دارد و می‌خواهد ایده‌اش را با دیگران در میان بگذارد، از کارآفرین و رهبر اجتماعی گرفته تا قصه‌گو و پژوهشگر، می‌تواند برای انتقال مؤثرتر ایده یا حرفش از این کتاب بهره ببرد. کتاب در کمال سادگی را اسماعیل یزدان‌پور ترجمه کرده است.

بن گوتمان، نویسندهٔ کتاب، با رویکردی کاملاً کاربردی، یافته‌های علوم شناختی و روان‌شناسی را با مثال‌هایی واقعی و ملموس از دنیای کسب‌وکار، کمپین‌های سیاسی موفق و زندگی روزمره همراه می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه در مواجهه با پیچیدگی مضاعف دنیای بیرونی، تکیه بر سادگی می‌تواند ایده و حرف‌مان را متمایز و شاخص کند