کتاب قبیله‌ها برخاسته‌اند، از عجیب ‌بودن تا ساختن قبیله خودت اثر ست گادین ترجمه مهدی رمضانی انتشارات بله

کتاب «قبیله‌ها برخاسته‌اند: از عجیب ‌بودن تا ساختنِ قبیله خودت» نوشته‌ی سِت گادین به تحلیل دوران پایان «نُرم» واحد و آغاز عصر قبیله‌ها می‌پردازد. گادین با بیان اینکه دیگر جایی برای محصولاتی که همه را راضی می‌کنند وجود ندارد، به معرفی قبیله‌ها و قدرت شبکه‌ها می‌پردازد. او می‌گوید که در دنیای امروز، انسان‌ها بر اساس علایق و خواسته‌های خاص خود شناسایی می‌شوند و این «عجیب بودن» در واقع مزیتی است که موجب تمایز و ماندگاری می‌شود. این کتاب به کسب‌وکارها توصیه می‌کند به‌جای تمرکز بر «بازار انبوه»، به خدمت‌رسانی به «نیچ‌ها» بپردازند و جوامع خاص خود را حول یک «چرا» روشن بسازند.گادین با نثری ساده و مثال‌های ملموس نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از مخاطبان پراکنده، یک جامعه‌ی همدل ساخت. او بر اهمیت ایجاد داستان‌های روشن، برداشتن موانع مشارکت و طراحی تجربه‌هایی که اعضای قبیله را از «مصرف‌کننده» به «همراه» تبدیل کند، تأکید می‌کند. در این دیدگاه، برندها باید به جای تلاش برای «تلطیف تفاوت‌ها»، آن‌ها را پرورش دهند تا افراد خاص در یک فضای ویژه احساس هویت و تعلق کنند. گادین با این رویکرد، راه‌های جدیدی را برای نوآوری، رهبری و وفاداری در دنیای پرهرج‌ومرج بازاریابی پیشنهاد می‌کند.کتاب «قبیله‌ها برخاسته‌اند» به کارآفرینان، بازاریابان و مدیران اجتماع‌های آنلاین این امکان را می‌دهد که با پیدا کردن قبیله‌ی درست و هم‌راستایی با آن، پیام خود را در دنیای پُرهیاهو به گوش دیگران برسانند. گادین به شما می‌آموزد که به جای آنکه سعی کنید برای همه حرف بزنید، باید انتخاب کنید که کدام گروه از افراد قرار است پیام شما را «خانه‌ی خود» بدانند. این کتاب برای کسانی که می‌خواهند در بازار شلوغ امروز دیده شوند، راهنمایی کاربردی و ارزشمند است.