کتاب هر برند يك قصه است اثر دونالد ميلر نشر اطراف

آدم‌ها دوست دارند درگير قصه‌اي بزرگتر از قصه خودشان بشوند. برندهايي كه مشتري ها را در دل روايتي بزرگ‌تر قرار مي‌دهند‌، ارزش محصولات‌شان را بالا مي‌برند. آيا برندتان به قصه عميق‌تري منتهي مي‌شود؟ آيا محصول‌تان براي مشتري‌ها مثل ابزاري هست كه براي مقابله با چيزهاي ناخوشايند از آن كمك بگيرند؟‌ آيا قصه برند شما راه‌حلي براي مشكل بيروني، دروني و فلسفي مشتري ارائه مي‌دهد؟ مخاطبان ديگر علاقه‌اي به شنيدن قصه برند يا قصه موفقيت شخصي كارآفرينان ندارند؛ آن‌ها تشنه قصه‌اي هستند كه قهرمانش مشتري باشد، نه برند. كتاب «هر برند يك قصه است» هم به آفرينندگان برندها ياد مي‌دهد چطور قصه‌شان را روشن و شنيدني به گوش مشتري برسانند، هم حقيقتي مهم‌تر از اين را يادشان مي‌اندازد كه «مشتري‌ها معمولا اهميتي به داستان شما نمي‌دهند؛ مهم داستان خودشان است.» «هر برند يك قصه است» گزارشي رسمي و خشك از آخرين يافته‌هاي علمي در حوزه بازاريابي نيست و راهكاري پيچيده و سخت‌فهم براي ساخت برند هم پيش پاي ما نمي‌گذارد. اين كتاب مراحل هفتگانه قصه‌گويي موثر را براي معرفي و موفقيت محصول يا خدمتي كه به مخاطب عرضه مي‌كنيم به زباني ساده توضيح مي‌دهد.