کتاب استراتژی بازاریابی ورزشی اثر دیوید شلبری

کتاب «استراتژی بازاریابی ورزشی» نوشته‌ی مشترک «دیوید شلبری»، «شاین کواک» و «هانز ونستربک» را «حبیب هنری»، «مرتضی طاهری» و «فرناز ترابی» به فارسی برگردانده‌اند. ناشر در معرفی این کتاب آورده است: «بازاریابی همانطور که عبارت است از فرآیندی اجتماعی و مدیریتی که افراد یا گروه‌ها به وسیله آن، آنچه نیاز دارند و می‌خواهند را از طریق خلق و تبادل محصول با دیگران به دست می‌آورند. شناسایی نیازها و خواسته‌های مشتری و توجه به انتقادهای مشتریان کار بازاریاب است. استراتژی‌های بازاریابی باید براساس نیازهای شناخته شده مشتری باشد. در ورزش چنین تصور می‌شود که به طور طبیعی شکل اصلی بازی جذاب است و نیازهای مشتری را تأمین می‌کند. هدف کتاب پیش رو بررسی نقش بازاریابی در زمینه ورزش است. به طور ویژه به نقش بازاریابی از نقطه نظر استراتژیک می‌پردازد و بر روش‌هایی که بازاریابی به رشد و توسعه ورزش‌ها کمک می‌کند می‌پردازد. بازاریابی نسبت به دیگر عملکردهای مدیریتی اهمیت بیشتری را در سازمان‌های ورزشی به خود اختصاص داده است زیرا این ابزار موجب رقابت در محیط‌های ورزشی و شرکت‌های تولید کننده ورزشی می‌شود.» کتاب حاضر را انتشارات «علوم ورزشی» منتشر کرده و در اختیار مخاطبان قرار داده است.