کتاب فراگیر: رازهایی که ایده‌های کسب‌و‌کاری شما را همه‌گیر می‌کنند اثر جوتا برتر ترجمه ابوالفضل عباسی انتشارات بله

کتاب «فراگیر: رازهایی که ایده‌های کسب‌و‌کاری شما را همه‌گیر می‌کنند» اثر جونا برگر، استاد برجسته بازاریابی در دانشگاه وارتون، به بررسی دلایل فراگیر شدن برخی ایده‌ها، محصولات و داستان‌ها در میان مردم پرداخته و راهکارهای علمی برای این امر ارائه می‌دهد. برگر در این کتاب با معرفی مدل STEPPS (ارزش اجتماعی، محرک‌ها، احساسات، عمومی بودن، ارزش عملی و داستان‌ها)، توضیح می‌دهد که چرا برخی محصولات یا پیام‌ها به‌طور گسترده در بین افراد پخش می‌شوند و توجه آن‌ها را جلب می‌کنند. او با استفاده از مثال‌های واقعی مانند افزایش فروش شکلات مارس به دلیل ماموریت ناسا به مریخ، به این نکته می‌پردازد که چگونه عواملی مانند محرک‌های محیطی و احساسات مشترک، باعث اشتراک‌گذاری ایده‌ها و محصولات می‌شوند.برگر در این کتاب به شما می‌آموزد که برخلاف تصور عمومی، تبلیغات تنها عامل موفقیت نیست، بلکه قدرت نفوذ اجتماعی و گفت‌وگوی دهان‌به‌دهان ۲۰ تا ۵۰ درصد از تصمیمات خرید را تحت تأثیر قرار می‌دهند. او با استفاده از تحقیقات علمی و تجربیات میدانی، ابزارهایی عملی برای تبدیل ایده‌ها به پدیده‌هایی همه‌گیر ارائه می‌دهد که می‌تواند برای هر کارآفرین و بازاریاب مفید باشد. این کتاب به شما کمک می‌کند تا ایده‌ها و محصولات خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید که مردم خودشان آن را منتشر کرده و به تبلیغ آن بپردازند.«فراگیر» از زمان انتشار خود به یکی از کتاب‌های مهم در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده تبدیل شده و در فهرست پرفروش‌های نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال قرار گرفته است. این کتاب برای هر کسی که می‌خواهد ایده‌هایش دیده و شنیده شود، ضروری است. با استفاده از روش‌های علمی و ملموس برگر، می‌توانید ایده‌هایی خلق کنید که نه تنها در ذهن‌ها باقی بمانند بلکه به‌طور طبیعی در میان مردم گسترش یابند.