کتاب مدیریت محصولات جدید اثر دکترسیمرل کرافورد و دکتر سی آنتونیدی بندتو انتشارات مبلغان

انتشارات مبلغان قبلاً کتاب ارزشمند «هنر نوآوری» درباره یکی از بزرگ ترین شرکت های طراحی و تولید محصولات به نام ایدئو و روش های آنان برای خلق محصولات جدید را منتشر کرده بود. همیشه جای خالی یک کتاب جامع در زمینه خلق محصول جدید احساس می شد. از این رو، ترجمه و انتشار آخرین ویرایش کتاب بسیار ارزشمند “مدیریت محصولات جدید” (ویرایش یازدهم) نوشته دکتر سی. مرل کرافورد، و دکتر سی.آنتونی دی بِنِدِتو، را در دستور کار قرار داد، و اکنون این اثر گران سنگ در   اختیار شماست. نویسندگان کتاب بر این باورند که “یک محصول جدید فقط زمانی موجودیت پیدا می کند که موفق باشد”. محصول جدید، زمانی ارزشمند است که نوعی منفعت یا فایده را برای مشتریانی که می خواهند نیاز یا خواسته معینی را تأمین کنند، فراهم آورد.موفقیت در تولید محصول جدید و ارائه آن به بازار، کار بسیار دشواری است و نیاز به ساز و کار و فرایند پیچیده و البته بسیار دقیقی دارد. این کتاب در مورد فرایند و گام های این عملیات گسترده صحبت می کند و هدف اصلی آن مدیریت این فرایند است. ضروری است به این حقیقت توجه کنیم که هر ساله هزاران محصول جدید وارد بازار می شوند و نزدیک به 70 درصدِ آن ها با مشکل فروش روبه رو می شوند و تعداد زیادی از آن ها شکست می خورند و مجبور به خروج از بازار می شوند، و همین جاست که به اهمیت این کتاب باارزش پی می بریم. باید اضافه کنم که این کتاب، برآیند روش ها و اصول به کار گرفته شده در طراحی و تولید محصولات جدید در شرکت های بزرگ و کوچک و لابراتوارهای حرفه ای تولید و آزمایش محصول است، و صدها مثال بی نظیر و روزآمد از ده ها رشته تخصصی، این کتاب را به دانشنامه ای یگانه در حوزه محصولات جدید تبدیل کرده است که ما در زندگی روزمرّه از آن ها استفاده می کنیم. مطالعه این اثر را به کلیه دست اندرکاران صنعت و تجارت، همچنین استادان و دانشجویان در رشته های مختلف مربوط  به تولید و بازاریابی و مدیریت، مؤکداً توصیه می کنم. با توجه به اینکه این کتاب علاوه بر راهنمایی مدیران و برنامه ریزان کسب و کارها، اساساً به منظور تدریس در دانشگاه ها نوشته شده است، امیدوارم روزی شاهد راه اندازی رشته تخصصی « مدیریت محصولات جدید» در دانشگاه ها و به ویژه در سطح تحصیلات تکمیلی باشیم.