کتاب بازاریابی به معنای اصیل اثر لری وِبِر ترجمه عباس احمدی انتشارات راوشید

کتاب بازاریابی به معنای اصیل به قلم لری وبر با دیدگاهی نو و پیشرو به سراغ بررسی یک موضوع قدیمی می‌رود: چگونگی جلب اعتماد و برقراری ارتباط با مشتریان. ایده‌ی مرکزی معرفی شده در این اثر شما را به سمت یافتن دغدغه و هدف اخلاقی کسب و کارتان سوق می‌دهد. به عقیده‌ی لری وبر هنگامی که مقاصد اخلاقی و اجتماعی در مرکز فعالیت مجموعه‌های تجاری قرار بگیرد، می‌تواند هم در افزایش بهره‌وری مجموعه و هم در کمک به بشریت اثرگذار باشد. لری وبر (Larry Weber) صاحب تعدادی از موفق‌ترین کمپانی‌های تبلیغاتی و بازاریابی جهانی است که سابقه‌ی همکاری با شرکت‌های بزرگی مانند کوکاکولا و مایکروسافت را داشته است. لری در طی دهه‌های اخیر سابقه‌ی درخشانی در طراحی و اجرای برخی از موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی جهانی داشته و هم‌اکنون علاوه‌بر فعالیت‌های حرفه‌ای و همیشگی‌اش در زمینه‌ی بازاریابی دیجیتال و تبلیغات، به سخنرانی و نگارش آثار آموزشی در زمینه‌ی مارکتینگ و بازاریابی روی آورده است. لری وبر یکی از پیشگامان صنعت بازاریابی دیجیتال است که راز موفقیت خود را در درک دغدغه‌های نسل جدید خریداران و ترکیب اهداف تجاری برندها با مقاصد اجتماعی و اخلاقی و استفاده از امکانات تکنولوژی برای جلب اعتماد مشتریان می‌داند. او امیدوار است با آموزش نسل جدیدی از متخصصان مارکتینگ و بازاریابی، قدمی موثر در راه افزایش کیفیت فعالیت موسسات تجاری و تشویق مدیران کسب و کار به اتخاذ رویکردی اخلاقی‌تر بردارد. لری در سال‌های اخیر حاصل تجربیات خود را در قالب آثار جذاب و آموزنده‌ی متعددی نگاشته و در اختیار خوانندگان سرتاسر جهان گذاشته است که کتاب بازاریابی به معنای اصیل (Authentic Marketing: How to Capture Hearts and Minds Through the Power of Purpose) یکی از آن‌هاست.